Рост трафика на сайт в период с февраля по октябрь 2020 года по данным Yandex.Metrica
1 Задача
Наш клиент — официальный представитель известных европейских брендов электротоваров промышленного назначения. Работает в B2B нише, реализует концертное оборудование, электрооборудование для производств и промышленных объектов. Одно из конкурентных преимуществ компании — широкий ассортимент качественных товаров.
Клиент обратился к нам на завершающем этапе переработки и редизайна сайта. На действующем доменном имени уже был старый интернет-магазин, который приносил компании органический трафик. Но в течение полугода, пока велись работы по разработке, весь трафик и позиции были потеряны, так как по незнанию клиент просто поставил заглушку на доменное имя.
И лишь теперь, после запуска «нового» интернет-магазина, было принято решение найти подрядчика для оптимизации ресурса и SEO-продвижения сайта. Проанализировав ситуацию, наши специалисты предложили использовать классические методы SEO-продвижения.
2 Список работ по SEO (базовые SEO-узлы)
- Перед релизом нового сайта провели полный технический SEO-аудит сайта и составили ТЗ на исправление технических ошибок.
- Собрали семантическое ядро для всего сайта.
- Разработали на основе СЯ структуру сайта.
- Создали уникальные метатеги для категорий первого, второго и третьего уровней.
- Сформировали шаблоны метатегов для страниц фильтрации.
- Проработали перелинковку сайта — составили ТЗ с рекомендациями по перелинковке.
- Создали ТЗ на тексты для категорий, подкатегорий.
- Создали ТЗ на тексты для страниц фильтрации.
- Провели анализ ссылочного профиля конкурентов.
- Определили стратегию наращивания ссылочной массы (использовали 4 типа ссылок: аутрич, крауд, сабмиты и Tier 2).
- Ежемесячно ставили задачи линкбилдеру и проводили системную работу со ссылочным профилем.
Аналитика:
- Проводили ежедневный и ежемесячный мониторинг изменения органического трафика и конверсий с отслеживанием результатов.
- Анализировали техническое состояние сайта и проводили регулярные технические мониторинги в Google Search Console.
- Отслеживали позиции сайта по всему семантическому ядру.
3 Нюансы оптимизации и SEO-продвижения сайта
Максимум внимания мы уделили тем разделам, в которых клиент имеет явное конкурентное преимущество. Речь идет об электрооборудовании европейских брендов, которые хорошо известны в нише B2B. Так как наш клиент является их официальным представителем, он может предложить покупателям наиболее выгодные условия.
Мы создали основные категории и подкатегории в каталоге товаров. Использовали среднечастотные (СЧ) и низкочастотные (НЧ) запросы для создания страниц фильтрации, открытых для поисковых систем. Для страниц фильтров также были написаны краткие, но емкие тексты о качестве продукции и её характеристиках.
В данный момент прорабатываем шаблоны метатегов на основе СЧ, НЧ и LSI семантики, ведем работы по внешней оптимизации. Но уже сейчас можем подвести предварительные итоги работ по оптимизации и SEO-продвижению интернет-магазина.
4 Результаты
Сайт продвигался под Yandex, но проведенные SEO-работы также положительно повлияли на рост органического трафика в Google.
Yandex.Metrica — переходы из Yandex:
Данные Google Analytics:
Yandex.Metrica — переходы из поисковых систем:
Yandex.Metrica — распределение переходов из Yandex и Google:
За период продвижения сайт прошел два крупных апдейта Google и апдейт Яндекса в сентябре-ноябре 2020 года — YATI или Yet Another Transformer (with Improvements). По своим характеристикам последний похож на алгоритм BERT от Google и нацелен на распознавание смысла страниц.
Обновление алгоритма Yandex повлияло на динамику роста ключевых фраз, но анализ показал, что в основной массе «утеряны» нецелевые и информационные запросы, по которым ранжировались страницы. Это лишь подтверждает эффективность алгоритма YATI, внедренного Яндексом.
Serpstat — видимость в Яндекс:
Serpstat — видимость в Google:
Ahrefs — данные по трафику и ключевым словам:
Декабрьский апдейт от Google для сайта совпал с периодом низкого сезона. Поэтому на графике видно, как просел трафик в этот период. Спустя месяц прежние показатели вернулись, и трафик продолжил постепенный, плавный рост.
5 Выводы
Работа над проектом показала: классические методы SEO-продвижения и системный подход всегда дают постепенный стабильный прирост органического трафика из ПС Google и Яндекс.
Заполните заявку и мы прокачаем ваш бизнес