Зростання трафіку на сайт у період з лютого до жовтня 2020 року за даними Yandex.Metrica
1 Завдання
Наш клієнт є офіційним представником відомих європейських брендів електротоварів промислового призначення. Працює у B2B ніші, реалізує концертне обладнання, електрообладнання для виробництв та промислових об’єктів. Одна з конкурентних переваг компанії — широкий асортимент якісних товарів.
Клієнт звернувся до нас на завершальному етапі перероблення та редизайну сайту. На наявному доменному імені вже був старий інтернет-магазин, який приносив компанії органічний трафік. Але протягом 6 місяців, поки велися роботи з розробки, весь трафік і позиції було втрачено, оскільки через незнання клієнт просто поставив заглушку на доменне ім’я.
І лише тепер, після запуску «нового» інтернет-магазину, було вирішено знайти підрядника для оптимізації ресурсу та SEO просування сайту. Проаналізувавши ситуацію, наші фахівці запропонували використати класичні методи SEO просування.
2 Список робіт з SEO (базові SEO-вузли)
- Перед релізом нового сайту провели повний технічний SEO аудит сайту та склали ТЗ на виправлення технічних помилок.
- Зібрали основні пошукові запити для всього сайту.
- На основі зібраних ключових слів розробили структуру сайту.
- Створили унікальні метатеги для категорій першого, другого та третього рівнів.
- Сформували шаблони метатегів сторінок фільтрації.
- Пропрацювали перелінкування сайту — склали ТЗ із рекомендаціями щодо внутрішніх посилань.
- Створили ТЗ на тексти для категорій, підкатегорій.
- Створили ТЗ на тексти сторінок фільтрації.
- Провели аналіз профілю зовнішніх посилань конкурентів.
- Визначили стратегію нарощування посилальної маси (використовували 4 типи посилань: аутрич, крауд, сабміти та Tier 2).
- Щомісяця ставили завдання лінкбілдеру та проводили системну роботу з посилальним профілем.
Аналітика:
- Щоденно та щомісячно стежили за змінами органічного трафіку та конверсій з відстеженням результатів.
- Аналізували технічний стан сайту та проводили регулярні технічні моніторинги у Google Search Console.
- Відстежували позиції сайту по всім пошуковим запитам.
3 Нюанси оптимізації та SEO просування сайту
Максимум уваги ми приділили тим розділам, у яких клієнт має явну конкурентну перевагу. Йдеться про електрообладнання європейських брендів, які добре відомі у ніші B2B. Оскільки наш клієнт є їхнім офіційним представником, він може запропонувати покупцям найвигідніші умови.
Ми створили основні категорії та підкатегорії в каталозі товарів. Використовували середньочастотні (СЧ) та низькочастотні (НЧ) запити для створення сторінок фільтрації, відкритих для пошукових систем. Для сторінок фільтрів також були написані короткі, але місткі тексти про якість продукції та її характеристики.
На цей час опрацьовуємо шаблони метатегів на основі СЧ, НЧ та LSI семантики, ведемо роботи із зовнішньої оптимізації. Але вже зараз можемо підбити попередні підсумки робіт з оптимізації та SEO просування інтернет-магазину.
4 Результати
Сайт просувався під Yandex, але проведені SEO-роботи також позитивно вплинули на зростання органічного трафіку в Google.
Yandex.Metrica — переходи з Yandex:
Дані Google Analytics:
Yandex.Metrica — переходи з пошукових систем:
Yandex.Metrica — розподіл переходів з Yandex та Google:
За період просування сайт пройшов два великі апдейти Google і апдейт Яндекса у вересні – листопаді 2020 року: YATI або Yet Another Transformer (with Improvements). За своїми характеристиками останній подібний до алгоритму BERT від Google і націлений на розпізнавання сенсу сторінок.
Оновлення алгоритму Yandex вплинуло на динаміку зростання ключових фраз, але аналіз показав, що в основному втрачено нецільові та інформаційні запити, за якими ранжувалися сторінки. Це лише підтверджує ефективність алгоритму YATI, запровадженого Яндексом.
Serpstat — видимість в Яндекс:
Serpstat — видимість у Google:
Ahrefs — дані щодо трафіку та ключових слів:
Грудневий апдейт від Google для сайту припадав на період низького сезону. Тому на графіку видно, як просів трафік у цей період. Через місяць колишні показники повернулися, і трафік продовжив поступове, плавне зростання.
Побачити SEO-показники інтернет-магазину протягом усього періоду життя сайту можна нижче. Стрілками ми відзначили дати, коли проєкт взято у роботу командою Netrocket. Пауза на початку цього періоду пов’язана із завершенням розробки нового дизайну та переїздом сайту на іншу CMS.
5 Висновки
Робота над проєктом показала: класичні методи SEO просування та системний підхід завжди дають поступовий стабільний приріст органічного трафіку із ПС Google та Яндекс.
Заповніть заявку та ми прокачаємо ваш бізнес