Просування мультирегіонального сайту або як ми вивели з тіні органічний трафік

  • Ніша: виготовлення та продаж лакшері парфумерії
  • Регіон просування: основний — Сінгапур + ще 40 регіонів
  • Мета: збільшити органічний трафік

Налаштували коректний показ регіональних версій сайту користувачам. Прибрали автоматичний редирект по IP. Прописали атрибут hreflang для всіх регіональних версій. Вивели органічний трафік з тіні і домоглися його правильного зображення в Google Analytics.

Вывод из тени органического трафика

Органічний трафік за період з березня по червень 2021 року

1 Завдання

Наш клієнт — виробник французької парфумерії на замовлення. Звернувся до Netrocket із запитом підвищити видимість сайту та збільшити трафік з органічної видачі. Перед нашими фахівцями поставили завдання проаналізувати поточний стан сайту, виявити можливі проблеми та помилки, скласти рекомендації щодо подальшого просування ресурсу.

Для довідки:

Далі мова піде про прямий і «темний» трафік, формування статистики в Google Analytics, тому пояснимо:

Прямий трафік — одне з основних джерел трафіку. Його складають люди, які вводять URL-адресу прямо в адресний рядок або пошукову панель. Такі запити обходять Google-пошук, наводячи відвідувачів на сайт найкоротшим шляхом.

«Темний» трафік — це прихований трафік, який вправно маскується під прямий. Насправді люди приходять на сайт через рекламу в соцмережах, розсилки електронною поштою, через рекламні кампанії, навіть із органічної видачі, але система все одно відносить відвідувачів до категорії Direct.

«Темний» трафік спотворює статистику відвідувачів, що унеможливлює правильне оцінювання ефективності різних методів просування. Тому SEO-фахівцям так важливо вчасно розпізнати проблему та пролити світло на «темний» трафік.

2 Технічний аудит сайту клієнта

На сайті клієнта регіональні версії реалізовані у підпапках. Під час аудиту ми виявили такі проблеми:

  • Усі регіональні версії, окрім головної (під Сінгапур), не індексувалися, оскільки канонічною сторінкою для них була головна.
  • Теги hreflang (для надсилання локалізованих версій сторінки в Google) для регіональних версій на сайті були реалізовані з помилками та вказані не для всіх версій.
  • На сайті був налаштований автоматичний редирект під регіон. Тобто користувач із Франції автоматично потрапляє на французьку версію. Перейти на іншу версію вручну неможливо. При цьому регіон не завжди визначався коректно. І потрапити на потрібну сторінку у деяких користувачів ніяк не виходило.

3 Що ми зробили

  • Прибрали автоматичний редирект по IP на регіональні версії сайту. Рішення відповідає рекомендаціям Google:
    «Уникайте автоматичного перенаправлення залежно від передбачуваної мови користувача. Воно може призвести до того, що відвідувачам та пошуковим системам будуть доступні не всі версії сайту».
  • Налаштували коректний показ регіональних версій сайту користувача. Тепер відповідний регіон можна обрати самостійно.
  • Правильно написали атрибути rel=”canonical” для сторінок регіональних версій. Вони почали індексуватися та отримувати органічний трафік.
  • Прописали атрибути hreflang для всіх регіональних версій сайту, щоб у результатах пошуку для кожного регіону було видно відповідну версію сторінки.

4 Результати

Після усунення технічних помилок ми зафіксували зростання органічного трафіку.

Органічний трафік зміни за 2 тижні

Приріст у порівнянні з попереднім періодом становить 585% за 2 тижні.

Приріст органічного трафіку 585%

Здавалося б, чудові результати. Але за глибокої аналітики ми виявили, що трафік на сайті і до цього був на такому рівні, тільки ховався в категорії Direct — тобто був помилково зарахований, як прямі заходи.

Коректне відображення органічного та прямого трафіку

5 Висновки

Як тільки ми впровадили технічні правки, прописали hreflang і прибрали автоматичний редирект під регіон, Google Analytics змінив свої дані і почав рахувати коректніше. Насправді сервіс зафіксував не зростання трафіку, а відфільтрував переходи з органічної видачі.

Якщо у вас показник прямого трафіку вищий за 30%, це привід замислитися. Можливо, ваша компанія справді настільки відома. Але цілком імовірно, що Google Analytics визначив у категорії Direct той трафік, який насправді до нього не належить.

Do you like the case?
Fill out the request form and we will upgrade your business.