Кейс: Как НЕ потерять трафик при переносе статей

Потеря ежемесячного трафика на сайте клиента

1 Задача

К нам обратился клиент с проблемой потери трафика. Последние работы, которые проводились на сайте — внедрение дополнительного функционала интернет-магазина, публикация новых статей и работа со старыми материалами.

2 Что было сделано

Запросили у клиента доступы к сервисам аналитики.
Провели анализ ежемесячных показателей в Google Search Console (GSC): клики, показы, CTR, средняя позиция по топ-страницам за последние 12 месяцев.

Выполнили полное сканирование сайта для поиска технических ошибок.
Обнаружили неправильный 301-редирект со Страницы A на результаты поиска по сайту, закрытые от индексации атрибутом noindex. Это привело к тому, что Google исключил Страницу A из своего индекса притом, что статья была одной из самых популярных на сайте (по Кликам в GSC).

Обнаружили Страницу B с длиной description 4800 символов, контент которой дублировал Страницу A. Контент-менеджер не заметил, что добавил текст статьи в поле Description. Из-за этого Google просканировал, но не проиндексировал некачественную статью с дублем текста и огромным метаописанием. К тому же ссылка на страницу отсутствовала в карте сайта.

Пазл сложился — статью переносили из одного раздела в другой и допустили в процессе серьезные ошибки. Это полностью «убило» трафик набирающей популярность статьи.
Дали рекомендации по исправлению ошибок.

В качестве бонуса составили ТЗ для разработчика на исправление других технических ошибок, выявленных в ходе аудита.

Снижение трафика из-за ошибки в переносе статьи

3 Выводы

Нам удалось обнаружить ошибки, которые стоили компании 2000 уникальных посетителей в месяц. К сожалению, позиции по ключам могут уже не вернуться до прежних значений. Поэтому, если планируете перенести страницы в другой раздел или изменить URL:

Всегда сначала изучите текущие показатели страницы по трафику, ключевым словам и позициям по ним.
Если все же решили изменить расположение страницы, настройте 301-редирект на новый URL. Он показывает поисковой системе, что страница перемещена навсегда.

Еженедельно проверяйте свой сайт на технические ошибки. Можно настроить аудит сайта в облачных сервисах, например, Ahrefs, Semrush, SEranking и получать уведомления на почту. Также сканируйте домен с помощью программы Screaming Frog SEO Spider и Netpeak Spider.
Если проблема возникла, оперативное реагирование поможет полностью или частично избежать потери трафика.

Аудит сайта в Semrush: